Artículos y Noticias sobre el "Mundo del Escaparate"

ESCAPARATES DE NAVIDAD

Es obvio que la Navidad favorece notablemente las ventas. Regalar se convierte durante esta etapa ddel año en una agradable obligación. La venta se hace más sencilla, pero aún así, hemos de mantener el esfuerzo de resaltar la imagen de nuestro escaparate e incluso potenciarla todavía más. Es por eso que cada vez intentamos planificar con mas tiempo la decoración navideña para nuestros escaparates. 

Lo primero que tenemos que hacer es determinar cúal es el ambiente que queremos imprimir a nuestro escaparate: clásico, rústico,nieve, tradicional, etc.. y a partir de ahí empezar a determinar que elementos queremos que adornen nuestro escaparate, como vamos a combinarlos y de qué manera van a interactuar con el producto.

Otro elemento muy importante es la iluminación Navideña que siempre debe ir acorde con nuestra decoración.

                                                                               

Aquí os dejo algunas imágenes de escaparates navideños.

EL ESCAPARATISMO INMOBILIARIO

Hoy había pensado hablar de los escaparates navideños, pero unos días atrás nos han demandado un servicio que me parece muy interesante y digno de mencionar.

Una gestoría traslada de lugar su oficina y además quiere incorporar un nuevo servicio, la inmobiliaria. Me llaman para que diseñe sus escaparates. Por supuesto, desde un principio descarto la idea de mostrar fotos de inmuebles con el sistema tradicional. Si quisiesen eso no me habrían llamado.

Es entonces cuando me dedico a investigar acerca del sector.

Haciendo un inciso, tengo que decir que los escaparatistas no estamos obligados a saber acerca de todo tipo de negocios pero es interesante conocer como funcionan para poder realizar un buen escaparate. 

Buscando sobre el tema, me encuentro con un arículo que me parece muy interesante, escrito por Carlos Pérez Newman, consultor especializado en venta inmobiliaria.

Aquí os dejo algunas frases que utiliza:

El escaparatismo inmobiliario ha evolucionado, aunque la mayoría de las agencias inmobiliarias no lo sepan.  Crear un escaparate que atraiga la atención de los transeúntes no es ni caro, ni difícil. Sólo se necesita ser consciente de que se está vendiendo un producto de alto precio y cualquier director de marketing que se precie sabe que un producto “caro” necesita un envoltorio  “elaborado” , un ambiente “de prestigio “ y una presentación que haga justicia al producto en su precio y calidad.

Sin embargo, parte del sector inmobiliario sigue atrasado. Cuando en Londres o Amsterdam son las 3:00 de la tarde, parece que en España es 1990. ¿Exagero?  Los primeros escaparates rotatorios, los primeros escaparates digitales los vi por primera vez en una agencia de Birmingham, en el Reino Unido en Septiembre de 1990. 

El Escaparatismo Inmobiliario de Foto y Descripción está Acabado.

Implementar este tipo de escaparatismo inmobiliario no es caro y además es necesario si tu agencia inmobiliaria está ubicada en una calle principal.  

Presentar los inmuebles, siempre con una foto y una pequeña descripción, (una mala descripción en la mayoría de los casos),  pegada en el cristal del escaparate, formando un pequeño mosaico es cosa del siglo XX.  Presentar un inmueble así en un escaparate, demuestra  que no  hay un excesivo cuidado en lucir el producto inmobiliario qu ese oferta. No hay orgullo en presentar un inmueble con una hoja de papel  pegado con celo a un soporte frente a un escaparate.

¿Quién va a pagar 200.000 dólares por una vivienda presentada en estas circunstancias? Vamos seamos realistas. Lo que consigue la agencia inmobiliaria no sólo es que nadie se interese en un escaparate tan “seductor”, sino que la imagen de la agencia inmobiliaria queda por los suelos.

Innovar el escaparate de una agencia inmobiliaria es una necesidad hoy en día.   La agencia  inmobiliaria tiene la obligación de presentar cada uno de los inmuebles que de forma atractiva  y seductora como se merece el producto.  Compre usted un reloj de marca y verá como se lo presentan y como se lo entregan.

El verdadero profesional inmobiliario, además de ganar dinero se siente en la obligación moral de mejorar su sector en todos los aspectos y ofrecer cada vez más un mejor servicio al cliente. Aquí no estamos sólo para ganar dinero.  Y el mensaje que lanzan muchos escaparates de muchas agencias inmobiliarias es que a esta agencia le importa poco el cliente.  Innovar no es una cuestión de dinero; es una cuestión de espíritu.

Después de leer el articulo, he seguido indagando y me he encontrado con un nuevo término, interesantísimo en este mundo y que yo hasta ahora no conocía. HOME STAGING. Pero eso es otra historia que os contaré en otro artículo.

Hasta la semana que viene.

 

 

 

CÓMO DEBE SER LA DECORACIÓN

Aunque esta pregunta tendría infinidad de respuestas, hay una que se alza por encima de las demás: debe gustar a nuestros clientes y hacer que se sientan agusto.

Hay que saber crear un ambiente joven y dinámico para una tienda de vaqueros y un espacio intimista y exclusivo en un comercio de lujo.

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Las tiendas de alta gama, tienen prohibida la acumulación de enseres y el exceso de muebles expositores. Los materiales predominantes deben responder a una imagen de lujo, exclusividad y calidad: maderas nobles, metales impactantes, vidrios, piedras exóticas,... Mucho espacio libre, muebles escasos, selectos y bien visibles. Luces muy cuidadas y por supuesto pocos artículos a la vista, que brillen en este espacio estelar. Así debe ser una tienda de lujo.

En comercios de gama baja, todo lo contrario: utilizaremos el espacio para mostrar mucha mercancía y la disposición del mobiliario, ha de ser práctica, visible, versatil y funcional.

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A partir de ahí, sólo la imaginación pone los límites.

 

VISUAL MERCHANDISING - DISPOSICIÓN DE MUEBLES

Otro proceso que debe estudiarse a fondo es la disposición de los muebles. Los elementos principales con los que contamos para crear el recorrido de los clientes son los accesorios y muebles que se colocan en el centro (góndolas, mesas, islas, vitrinas, etc...) ya que su ubicación definirá el trazado de los pasillos. 

                        

 

Existen diferentes zonas de distribución, por ejemplo, la formación de pasillos rectos en una especie de parrilla. Este trazado ayuda a organizar muy racionalmente la exposición del surtido. Es muy habitual en grandes superficies porque el espacio se aprovecha al máximo con la creación de tantos pasillos, pero impide la localización rápida de artículos que se buscan.

 

 

En los espacios de moda se suele tender a la colocación libre de los muebles, que resulta más creativa y ofrece a los clientesun tipo de desplazamiento mucho más abierto, entretenido y placentero.

 

 

 

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